При оценке ТТД футболиста в целом и атакующих действий в частности применяют именно этот термин. Процент реализации голевых моментов тоже оценивается, но это немного другое. В ИнСтате (современная программа, помогающая тренерскому штабу быстрее анализировать ТТД каждого своего игрока после матча) есть понятие соотношения ударов в целом/ударов в створ ворот и соотношения ударов в створ/забитых мячей. И к тому и к другому соотношению применимо понятие показателя эффективности. Больше контекста не помешало бы, но, почти уверен, речь в исходнике об этом показателе.

--------------------------------------------------
Note added at 2 hrs (2016-05-05 17:00:18 GMT)
--------------------------------------------------

http://www.dynamomania.com/blog/211982-tsifry-v-futbole-stat...

--------------------------------------------------
Note added at 7 hrs (2016-05-05 22:04:49 GMT)
--------------------------------------------------

Это тоже показатель атакующей составляющей эффективности футболиста - соотношение "забитые мячи/удары по воротам". Просто здесь этот самый показатель в процентном исчислении будет гораздо ниже.

--------------------------------------------------
Note added at 7 hrs (2016-05-05 22:19:07 GMT)
--------------------------------------------------

Маленький пример того, почему я считаю версию с процентом реализации не совсем верной. Если хотя бы немного разбираетесь в футболе, поймёте. Игрок выходит один на один с вратарём и имеет все шансы забить. Как говорится, стопроцентный момент. Но он не бьёт по воротам, а пытается обыграть вратаря, чтобы закатить мяч в уже пустые ворота. Но обыгрывает неудачно - и вратарь его "съедает". То есть момент был отличный, а реализовать не удалось. И тут мы говорим нереализованном голевом моменте, хотя даже удара как такового не было. А в исходнике речь о показателях ударной эффективности, то есть игрок совершает удары по воротам (какие-то из них летят в створ, какие-то нет), а статистики и обозреватели уже смотрят, сколько он забил и высчитывают с помощью этой самой формулы соотношение - показатель эффективности ударов.

--------------------------------------------------
Note added at 16 hrs (2016-05-06 07:50:34 GMT)
--------------------------------------------------

Ну, правильно. Удары в сторону ворот - это и есть удары по воротам. Точные удары внутри этой категории - удары в створ ворот. Результативные удары уже внутри этой категории - то, к чему всё и сводится в футболе - забитые мячи. Вот и высчитывается на основании игровой статистики показатель эффективности ударов по воротам.