This site uses cookies. Some of these cookies are essential to the operation of the site, while others help to improve your experience by providing insights into how the site is being used. For more information, please see the ProZ.com privacy policy.
Cookie settings
high level summary points of changes
Pop Up Travel Speaker

Glossary entry

английский term or phrase:

messaging

русский translation:

рекламный посыл

Added to glossary by Marina Aleyeva
Oct 22, 2010 16:47
13 yrs ago
2 viewers *
английский term

messaging

английский => русский Маркетинг Реклама / Связи с общественностью
Пожалуйста, помогите грамотно сформулировать заголовок. Идет название продукта и далее этот термин, как, например в "АВС messaging". После этого целый раздел посвящен описанию сути рекламных обращений, касающихся продукта, его визуального образа, и т.п. Часто используется также такой термин как "core messages". Но простой перевод "основные идеи / сообщения" мне не нравится, на моя взгляд, он не совсем подходит по стилю.

Буду очень признательна!
Proposed translations (русский)
4 +2 рекламный посыл
4 +1 Рекламная цель, Рекламный подтекст
4 +1 рекламные обращения
3 позиционирование
3 информирование / информационные материалы + см. ниже
Change log

Nov 2, 2010 20:35: Marina Aleyeva Created KOG entry

Discussion

Vitali Stanisheuski Oct 23, 2010:
Посыл в данном контексте, это то, что посылается, посылаемое. Переводы message (в смысле основной передаваемой идеи) как сообщение и послание звучали не в тему. Остановились на слове "посыл", взятом из философии и психологии. Ср.: "предпосыл", такое же формообразование.
Разумеется, "посыл" бытует и не только у маркетологов, психологов и философов. В блатном-просторечном-гопническом языке оно действительно имеет место: "жОсткий посыл на..." (т.е. не посылаемое, а факт посылания), словообразование по типу опрощения, огрубления (ср.: предъява, подстава, заява). Так что упоминание плохих ассоциаций - не плод "нездоровых" фантазий, а реальность.
Тем не менее, думаю, текст будут читать люди, далекие от этих кругов, а если все же им что-то проассоциируется, то они сдержат позывы к зубоскальству.
Marina Aleyeva Oct 23, 2010:
Андрей, я, кажется, черным по белому написала, что говорю не о здоровье коллег, а о восприятии слова "посыл" в маркетинговом контексте. Вопрос: для чего вы передергиваете, причем дважды?

Если выражение "притянут за уши" кого-то обижает, я готова заменить его на "несостоятельный". Опять же: на мой взгляд.
Andrei Mazurin Oct 23, 2010:
Марина, когда Вы говорите о "здоровье" коллег, Вы, я так понимаю, дискутируете - видимо, в полемическом запале. Задавая же вопрос насчет Вашего ответа, я, с Вашей точки зрения, демонстрирую признаки нездоровья и ангажированности и, как результат, уже я перехожу на личности. Интересная постановка вопроса. Ладушки, учту на будущее. Только и всего. Удачи Вам. :-)
Marina Aleyeva Oct 23, 2010:
Андрей, если аргумент, на мой взгляд, притянут за уши, у меня, к сожалению, нет другого выхода, кроме как об этом сказать. Я объяснила, почему я так считаю. Не нужно никого обвинять в переходе на личности, потому что тем самым переходите на личности вы.
rns Oct 23, 2010:
@Marina Aleyeva > Напоследок еще раз подчеркну, что сами рекламщики употребляют
> выражение "рекламный посыл" совершенно спокойно.
С этим трудно спорить.

Но совершенно ли спокойно воспринимают выражение "рекламный посыл" клиенты таких рекламщиков?
Andrei Mazurin Oct 23, 2010:
Да, "напоследок", если будет желание, перечитайте, пожалуйста, мой исходный комментарий. Пресловутого "посылать на" я в нем что-то не нашел. В отличие от слова "посылы", которое, имхо, здесь не годится. :-)
Marina Aleyeva Oct 23, 2010:
Напоследок еще раз подчеркну, что сами рекламщики употребляют выражение "рекламный посыл" совершенно спокойно.
Andrei Mazurin Oct 23, 2010:
Марина, призываю Вас не горячиться, потому что за время непродолжительной дискуссии с Вами с Вашей стороны последовало уже два комментария по поводу здоровья и ангажированности. Комментарий к Вашему ответу, как мне кажется, не является основанием для подозрений как в том, так и в другом. Ваше право считать иначе, но любого из приведенных Вами комментариев достаточно, чтобы от дискуссии с Вами отказаться по той простой причине, что Вы с места в карьер переходите на личности. Ваша непоколебимая уверенность в собственной правоте заслуживает уважения при условии, что она не сопровождается неуважением по отношению к другим.
rns Oct 23, 2010:
@Marina Aleyeva Пусть я, человек, повторюсь, в подразумеваемом Вами смысле не вполне здоровый, притянул "посыл" к "посылать".

Пусть.

Но!

"на" к "посылать" притянул за уши не я!

P.S. Зачем сердиться?
Marina Aleyeva Oct 23, 2010:
@Andrei Mazurin Здоровый человек, читая маркетинговый текст, не воспринимает слово "посыл" как производное от жаргонного "посылать на". Я всего лишь констатирую факт, что этот аргумент притянут за уши. Комментарии коллег тут ни при чем.
Andrei Mazurin Oct 23, 2010:
М-да... Содержательно подискутировали. :-)
rns Oct 23, 2010:
"слишком понятно, для чего эти попытки представить белое черным" — и для чего же, если не секрет?
Marina Aleyeva Oct 23, 2010:
Посыл так же далек от посылать, как и водный ключ - от дверного. Прекращаю участие в дискуссии, т.к. слишком понятно, для чего эти попытки представить белое черным.
Andrei Mazurin Oct 23, 2010:
Марина, Не совсем понятно, почему комментарии коллег вызывают у Вас стойкие ассоциации со здоровьем. :-) Ну да ладно. Messaging - посыл. OK. Сore message - основной посыл? Messages - посылы? Имхо, не думаю, что в данном контексте это оптимальный вариант.
rns Oct 23, 2010:
Не должно, т.к. слово "ключ", что очевидно, не наследует смысл никакого "водного" глагола, а до "бить ключом" по смыслу далековато. :)

И, кстати, в подразумеваемом Вами смысле слова "здоровый", я, боюсь и признаюсь, не вполне здоров.
Marina Aleyeva Oct 23, 2010:
Неправда. Здоровый человек понимает смысл в контексте. По вашей логике, слово "ключ" во всех контекстах должно тянуть за собой "водные" ассоциации.
rns Oct 23, 2010:
При том, что "посыл" будет наследовать и их смысл, несмотря на их возможное отсутствие в тексте.
Marina Aleyeva Oct 23, 2010:
При чем тут личные словосочетания и предложения? Где они в маркетиноговом тексте?
rns Oct 23, 2010:
@Marina Aleyeva "посыл" — также действие по гл. "послать" и "посылать" и наследует их смысл.

Попробуйте употребить один из этих глаголов в личном словосочетании или предложении — увидите, что получится. :)
Andrei Mazurin Oct 23, 2010:
Марина, я очень надеюсь, что мой скромный комментарий не повлечет за собой "нездоровых ассоциаций" (и комментариев) с чьей бы то ни было стороны. :-)
rns Oct 23, 2010:
@Andrei Mazurin "Опять пошутил и опять ... удачно" :)))
Marina Aleyeva Oct 23, 2010:
Я привела примеры: рекламщики не боятся этого слова. В сочетании с "рекламный" или "маркетинговый", как предлагает Виталий, - совершенно нормально. Слово, кстати, хорошее, незаезженное, и имеет вполне нормальное значение:

3.
Внутреннее побуждение, импульс. Внутренний п.
http://www.gramota.ru/slovari/dic/?lop=x&bts=x&zar=x&ag=x&ab...

А объект для нездоровых ассоциаций можно сделать из чего угодно. Было бы желание.
Andrei Mazurin Oct 23, 2010:
A messages - это, стало быть, "посылы"? :-)

Proposed translations

+2
6 мин
Selected

рекламный посыл

Чего хочет клиент. Качество обслуживания: рекламный посыл или суровая необходимость?
http://www.vip.dp.ua/node/493

Каким должен быть рекламный посыл?

Одна третяя людей не пользуются услугами и не покупают продукты, реклама которых дествует им на нервы и становится для них антирекламой. Как говорит исследовательская компания Нarris Poll, проводившая такие опросы, здесь важно всё: кто размещает, когда, где, лицо торговой марки и сам рекламный посыл.
http://www.galla.com.ua/pages/news.5948.html

Рекламный посыл адаптируют для местного рынка
http://www.dp.ru/?ArticleID=c541432a-5f4f-438a-876d-02625d02...

--------------------------------------------------
Note added at 8 mins (2010-10-22 16:55:44 GMT)
--------------------------------------------------

половина успеха рекламной кампании зависит от креатива. То есть от того, насколько хорошо рекламный посыл реализован в лозунги, рекламную продукцию, политику размещения.
http://www.lytton.com.ua/benefits/oko/page:creative

Интернет реклама позволяет донести рекламное сообщение нужной целевой аудитории, и к тому же – наблюдать в режиме онлайн реакцию на данный рекламный посыл.
http://ideal.kiev.ua/main/adv/
Peer comment(s):
agree Vladimir Shelukhin : Ближе всего.
56 мин
Спасибо.
agree Semarg
3 дн 9 час
Спасибо.
Something went wrong...
4 KudoZ points awarded for this answer. Comment: "Большое Вам спасибо! "
2 мин

позиционирование

-
Note from asker:
Спасибо большое за помощь!
Something went wrong...
+1
4 час

Рекламная цель, Рекламный подтекст

То, на что реклама косвенно (но целенаправленно) указывает
Note from asker:
Спасибо!!
Peer comment(s):
agree LanaUK : рекламный подтекст- звучит неплохо
23 час
Something went wrong...
+1
14 час

рекламные обращения

Собственно, это Ваш вариант. "message" ведь и означает "рекламное обращение" — http://bit.ly/bbXdIC. ABC messaging — Рекламные обращения по ABC
Note from asker:
Большое спасибо!
Peer comment(s):
agree Andrei Mazurin
1 час
Something went wrong...
4 мин

информирование / информационные материалы + см. ниже

Напр. "информирование о АВС" или "информационные материалы об АВС"

Еще message может подразумевать идею, заложенную в таком информационном материале, т.е. та мысль, которую хотят донести рекламой. Тогда это "посылы" (маркетинговые посылы, например).

--------------------------------------------------
Note added at 17 гадзін(ы) (2010-10-23 10:26:48 GMT)
--------------------------------------------------

Если и посыл вам не по нраву, то его можно заменить на "ключевую идею". Как быть с core messages? Никак. Ключевую ключевую идею из этого делать не стоит, надеюсь, о у вас нет четкого противопоставления просто message и core message, тогда оставьте "ключевую идею" для обоих случае. В крайнем случае (если такое противопоставление есть и/или надо избежать путаницы), можно сказать "основная ключевая идея".

Messaging соответственно можно изобразить как "донесение ключевых идей".
Note from asker:
Спасибо Вам!
Something went wrong...
Close search
Term search
  • All of ProZ.com
  • Поиск термина
  • Заказы
  • Форумы
  • Multiple search