Имхо, здесь глагол elevate употребляется в значении raise in rank or status
http://www.merriam-webster.com/dictionary/elevate?show=1&t=1...

Соответственно, речь идет о том, чтобы...

способствовать (дальнейшей) популяризации тенниса среди миллионов людей во всем мире

P.S. При переводе players я использовал слово «люди» потому, что, как мне кажется, под players имеются в виду скорее те, кто либо начинает, либо планирует начать играть в теннис, а не "игроки". В противном случае может возникнуть впечатление, что игроки занимаются теннисом как бы через силу, т.е. не потому, что им самим так хочется, а потому, что так принято, например.

Имхо, как и обычно.